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SEO und SEA für Fotografen
Gute Bilder finden sich nicht von selbst. Wer über Suchmaschinen Aufträge bekommen will, muss ein paar Grundlagen bedienen.
Zuletzt aktualisiert: 12. August 2026
Für Fotografen mit eigener Website stellt sich früher oder später die Frage, warum die Seite bei Google nicht auftaucht. Die Antwort ist meist eine Kombination aus drei Dingen: keine Textinhalte, keine lokale Ausrichtung und keine Struktur.
Warum Fotoseiten es schwer haben
Fotografenseiten bestehen naturgemäss überwiegend aus Bildern. Suchmaschinen lesen Bilder nur eingeschränkt - was ausgewertet wird, sind Dateiname, Alt-Text, Bildunterschrift und der umgebende Text.
Eine Galerie mit dreissig Bildern ohne einen Satz Text enthält für eine Suchmaschine praktisch keine Information darüber, worum es geht.
SEO: die Grundlagen
Lokale Ausrichtung. Die meisten Fotoaufträge sind regional. Wer als Hochzeitsfotograf in einer bestimmten Stadt gefunden werden will, braucht diese Stadt im Seitentitel, in der Überschrift und im Text - und einen vollständigen Eintrag im Google-Unternehmensprofil.
Eine Seite pro Leistung. Nicht alles auf eine Seite. Hochzeitsfotografie, Porträt und Produktfotografie sind unterschiedliche Suchanfragen und gehören auf unterschiedliche Seiten.
Bilder benennen. Dateiname und Alt-Text beschreiben, was zu sehen ist. Nicht IMG_4831.jpg, sondern hochzeitsfotograf-heidelberg-trauung.jpg.
Ladezeit. Bildlastige Seiten sind langsam. Bilder in moderner Kompression ausliefern und in passender Grösse - nicht das 6000-Pixel-Original per CSS verkleinern.
Reportagen statt Highlights. Ein Beitrag über eine komplette Hochzeit mit Text ist für Suchmaschinen deutlich wertvoller als eine Galerie mit den besten zehn Bildern - und überzeugt Interessenten ohnehin mehr.
SEA: bezahlte Anzeigen
Suchanzeigen liefern sofort Sichtbarkeit, kosten aber pro Klick. Für Fotografen lohnen sie vor allem bei Leistungen mit klarer Kaufabsicht und ausreichender Marge - Hochzeit, Business-Porträt, Immobilienfotografie.
Zwei Punkte entscheiden über den Erfolg: eng gefasste Keywords mit lokalem Bezug und eine Zielseite, die genau das Angebot zeigt, nach dem gesucht wurde. Wer alle Anzeigen auf die Startseite leitet, verbrennt Budget.
Werkzeuge
Für die Keyword-Recherche gibt es neben dem Google Keyword Planner spezialisierte Anbieter wie http://WordTracker.com und http://KeywordDiscovery.com. Sie liefern Suchbegriffe samt Volumen und Wettbewerbsdichte.
Wer den Bereich nicht selbst aufbauen will, arbeitet mit einer Agentur - etwa der SEO Agentur Mannheim. Einen Überblick über Anbieter und Bewertungen bietet das Profil der stark.marketing GmbH bei Agenturmatching.
Was zuerst
Wenn nur Zeit für eine Massnahme ist: das Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen, mit Fotos, Leistungen und Öffnungszeiten. Für lokale Suchanfragen ist das der grösste einzelne Hebel.